De 32 millioner skal blandt andet bruges til at markedsføre Danmark som grønt turistmål for at tiltrække værdiskabende turister til hele Danmark.

Indsatsen rummer også en styrket markedsføring af de danske naturperler blandt andet langs kysterne og markedsføring af den danske storby- og erhvervsturisme. Der er afsat 32 mio. kr. i alt til indsatsen i 2011-2012, som skal fordeles på de forskellige områder. 
Fonden vil fortsat kunne støtte større, perspektivrige begivenheder, der bidrager til markedsføringen af Danmark, og som noget nyt får Fonden bedre mulighed for at støtte aktiviteter, der foregår i udlandet. Der afsættes i alt ca. 86 mio. kr. til indsatsen i 2011-2012.

- Den brede aftale sikrer, at der de næste to år bygges videre på den massive omtale, Danmark har fået de seneste år – ikke mindst i forbindelse med COP15, IOC-kongressen og den danske pavillon på verdensudstillingen i Kina. Vi skal fortsat fokusere på at styrke eksporten og tiltrække udenlandske investeringer, talenter og turister til gavn for væksten og beskæftigelsen i Danmark., siger Økonomi- og erhvervsminister Brian Mikkelsen.