Markedsføring 2024

I 2024 er der stærkt fokus på at få kampagner og aktiviteter målrettet mod segmenterne i VisitDenmarks nye segmentmodel, der giver en bedre forståelse af turisternes ønsker og interesser. Markedsføringen vil blive optimeret til at matche disse, samtidig med at den tilpasses til turisternes medieforbrug. Desuden er det muligt at målrette kampagnerne mod grupper i segmenterne, der har en særlig adfærd eller bestemte kvaliteter.

”Det er især på de fire nærmarkeder, at vi kan gå i dybden med segmenterne, og det er generelt også de markeder, der har størst interesse for destinationsselskaberne. Men alle markedschefer er klædt godt på til at se på potentialet for hver destination på det enkelte marked,” siger Erik Mortensen, der er chef for international branding og markedsføring i VisitDenmark.

Flere destinationskampagner 

I 2024 bliver brandingen af Danmark mere tydelig, og indsatserne kommer til at være et godt afsæt for de destinationsspecifikke aktiviteter. De er vigtige, fordi det er destinationernes unikke oplevelser, der er indholdet i Danmarksbrandet The Land of Everyday Wonder.

”Ligesom i år bygges markedsføringen 2024 op med en brandingkampagne i front, hvorefter destinationsselskaberne har mulighed for at koble sig på kampagnen med destinationskampagner. Vi har nu fået god erfaring i producere film i samarbejde med destinationsselskaberne som led i realiseringen af et-brand strategien for Danmark som rejsemål, og vi håber at få sat flere film i produktion i 2024”, siger Erik Mortensen.

Den overordnede brandingkampagne vil køre med stort medietryk i det helt tidlige forår med outdoor, film, SoMe og meget fokus på at skabe PR og presseomtale. I første omgang har VisitDenmark mest fokus på nærmarkederne, og indsatsen vil være fokuseret mod segmenterne ”De samvittighedsfulde familier” og ”Natur- og friluftsturisterne”.

Tydelig branding i alle aktiviteter

Det er en ambition for brandingen af Danmark i 2024, at den skal være mere tydelig end hidtil. Således skal der i alle VisitDenmarks marketingsamarbejder være stærke markører fra den overordnede branding.

”I 2024 fortsætter vi med at præsentere Danmark som the Land of Everyday Wonder til de turister, der gerne køber ind på den danske livsstil og som vil opleve destinationernes unikke tilbud og ikke blot følge med strømmen. Det betyder, at vi i vores kommunikation vil lægge vægt på danskernes afslappede livsstil og tendens til at tage tingene mindre tungt og højtideligt. De budskaber vil vi forsøge at lægge ind i alle vores aktiviteter, fx også i vores samarbejder om co-branding med danske og internationale virksomheder,” siger Erik Mortensen.

I øjeblikket arbejder VisitDenmark med at videreudvikle en markedskommunikation, der bygger på ”Be an Explorist”, der har været det gennemgående kommunikationsgreb i år. Den bygger på indsigten, at turisterne ikke vil være traditionelle turister, men i stedet gerne vil have en mere eksplorativ tilgang til feriens oplevelser og undgå det forudsigelige og ordinære. Det er i høj grad mødet med danskerne og deres kultur og livsstil, der sætter sig som markante oplevelser hos de udenlandske turister.

Workshops i Aarhus

Også næste års brandingaktiviteter vil fortsat opfordre til at gå på opdagelse i Danmark og i den danske livsstil, og skitsen til et nyt kommunikationsgreb præsenteres for alle destinationsselskaberne på et møde med workshops i Aarhus den 22. november. 

Her er den overordnede agenda netop at få destinationsselskabernes input til den kommende markedskommunikation og at arbejde sammen om få næste års destinationskampagner til at spille godt op til brandingkampagnen. Der skal gerne være en rød tråd mellem den overordnede branding af Danmark og destinationskampagnerne, for det skaber en stærk genkendelighed hos turisterne.

”Mødet og workshops skal sikre, at dansk turisme får optimalt udbytte af markedsføringsindsatserne marketingbudgetterne.Vi skal blive endnu bedre til at arbejde sammen om medieplaner og budskaber og de unikke oplevelser eller ”wonders”, som vi hver især formidler. Ambitionen fra vores side er, at alt hvad vi laver sammen og hver især skal fungere bedst muligt sammen og skabe god energi og synergi,” siger Erik Mortensen.

Visuel og budskabsmæssig sammenhæng

Destinationskampagnerne præsenterer typisk de unikke oplevelser på destinationen, de såkaldte wonders, og de kører typisk lige op ad brandingkampagnerne på markederne. En række aktører har allerede film parat til destinationskampagnerne til næste år. 

Destination Vesterhavet har to kampagner, der allerede kører, og Destination Nord har to parat til 2024. Destination Kystlandet og VisitAarhus har en fælles video om Gudenåen i produktion, og Destination Kystlandet har desuden én om vandring ved Horsens Fjord. Det er film, der sætter spot på udvalgte, særlige område og de oplevelser, der findes der, og de er alle produceret med en tydelig sammenhæng til brandfortællingen om Danmark både visuelt og budskabsmæssigt.

Se Markedsføring 2024

Se markedsføringsaktiviteterne 2024 for alle prioriterede markeder