Feriehusudlejere i fælles indsats for flere tyske forårsgæster

Sol og Strand, Esmark, Feriepartner, Nordsee Holidays og NOVASOL deltager i kampagnen, som blev gennemført i januar og februar med fokus på at øge interessen for ferie i Danmark i perioden marts til juni.

”Det er fantastisk, at alle de store feriehuspartnere er gået med i vores markedsføringskampagne og dermed bakker op om et fælles narrativ for feriehusferie på det tyske marked. Det giver os mulighed for at give feriehuse en stærkere plads i kampagnen og samtidig supplere med et taktisk spor, hvor partnerne kan arbejde videre med de leads, der bliver skabt i kampagnen” siger Markus Diefenbach, VisitDenmarks markedschef i Tyskland.

Foråret byder i mange tyske delstater på flere helligdage og skoleferier. Kampagnens timing og budskaber tager derfor udgangspunkt i den tyske helligdagsstruktur og inspirerer til ferie i Danmark mellem marts og juni – alene for kortferie er der et potentiale på 90 mio. tyskere.

Samarbejde styrker effekten

Når flere store aktører går sammen om en fælles indsats, øger det både synligheden og effekten på markedet. Samarbejdet giver samtidig feriehuspartnerne mulighed for at koble deres egne tilbud og aktiviteter på den overordnede brandingindsats.

”Det giver rigtig god mening, at vi går sammen som branche. Hvis vi skal stå som enkelte aktører og markedsføre os i Tyskland, kommer vi ikke ret langt. Med en større samlet muskel og den specialviden, VisitDenmark har på markedet, kan vi i højere grad få udnyttet det store potentiale,” siger Jesper Kannegaard, som er E-Commerce Manager hos Sol og Strand.

Han fremhæver samtidig, at samarbejdet giver mulighed for at bygge videre på kampagnen:

”Vi lægger os i slipstrømmen af det generelle spor. Vi bruger brandfortællingen om en typisk feriehusferie i Danmark som en døråbner for vores egen taktiske indsats, så vi får endnu mere ud af det kendskab, kampagnen skaber,” siger han.

Ny samarbejdsmodel

VisitDenmark har tidligere gennemført en kampagne sammen med de store feriehusudlejere, men det er første gang, at branchen samarbejder om en ny model, hvor der er klar sammenhæng mellem VisitDenmarks overordnede brandingindsats, og den efterfølgende markedsføringskampagne med feriehusudlejerne. Det giver værdifulde erfaringer til fremtidige indsatser. 

”Feriehusferie er langt den største overnatningssektor på det tyske marked, og dette nye set-up i kampagnen med alle de store aktører er en ny måde at arbejde på. Det er en god måde at indhente erfaringer og læring, så vi kan vurdere, om vi kan overføre samarbejdsmodellen til andre overnatningsformer i fremtiden,” siger Markus Diefenbach.