Nyheder fra VisitDenmark

Turister skal kunne stole på de grønne budskaber, de møder, og træffe deres valg om rejser og oplevelser på et retvisende grundlag. Derfor præciseres og skærpes kravene til, hvordan virksomheder og organisationer kommunikerer. 

De udenlandske overnatninger i Danmark steg i første halvår af 2026 med 4 pct., og de fleste hovedmarkeder bød på vækst. VisitDenmarks markedschefer giver deres perspektiv på udviklingen og hvad der ligger bag – og kigger frem mod resten af året.

De tyske gæster kender den danske kyst, naturen og roen. Nu skal flere også få øje på kulturen, historien og hverdagslivet. En ny kampagne skal vise, hvordan kultur og natur tilsammen kan give tyskerne flere grunde til at opleve Danmark også uden for højsæsonen.

Den 1. december 2026 tiltræder Jonas Wilstrup som økonomidirektør (CFO) i VisitDenmark. Han kommer fra en stilling som økonomidirektør hos Roskilde Festival, hvor han har opbygget solid erfaring med komplekse finansielle strukturer, finance business partnering og IT-sikkerhed. 

Dansk turisme havde vækst i første halvår af 2026, viser nye overnatningstal fra Danmarks Statistik. Udviklingen er især drevet af udenlandske gæster og er endnu et skridt mod helårsturisme i Danmark.

Turismen omsatte for 171 mia. kr. i 2025 og beskæftiger nu knap 157.000 danskere. Særligt i landdistrikterne er turismen væsentlig for arbejdspladser og økonomi. 

Danmark har fået ny regering. I den forbindelse hører turismen nu under det nye By-, Land- og Transportministerium med Signe Munk som minister.

Når nogle af verdens bedste cykelryttere mødes i Danmark den 13.-14. juni til Copenhagen Sprint, er det ikke kun en sportsbegivenhed. For VisitDenmark er det anledning til at inspirere flere til at opleve Danmark fra cykelsadlen. 

Den 3. juni fejrede VisitDenmarks økonomidirektør Flemming Bruhn 40-års jubilæum i dansk turisme. Få i branchen har haft hele deres arbejdsliv samme sted. Og endnu færre har været med til at forme dansk turismes internationale arbejde gennem fire årtier. 

De små overnatningssteder stod i 2025 for knapt 1,1 mio. overnatninger. Det viser nye tal fra Danmarks Statistik. Med afsæt i tallene har VisitDenmark udgivet en rapport, der dykker ned i fordelingen af overnatninger på destinationsniveau. 

Danmark tiltrækker ikke kun Michelinstjerner men også et voksende antal mad- og gastroturister. Nye tal fra VisitDenmark viser, at 4 ud af 10 turister, der besøger Danmark, rejser efter maden.

VisitDenmarks turistundersøgelse er en central kilde til viden om turisterne i Danmark og turismens økonomiske betydning både regionalt og nationalt. Fra 2026 gennemføres turistundersøgelsen med en øget frekvens for at give et mere aktuelt billede af udviklingen. 

Det er ikke nogen hemmelighed, at de fleste turister i Danmark kommer fra Tyskland, Nederlandene og Norge. Men det kan nok overraske mange, at der er et rigtig stort vækstpotentiale på markeder, som hidtil har fået mindre opmærksomhed.  

Egeskov Slot dannede rammen om uddelingen af de første ACSI Awards i Danmark, som også var anledning til at samle branchen om fælles indsigter og ambitioner for fremtidig vækst. 

Med en ny AI Dashboard Assistent gør VisitData det nemmere for brugerne at analysere og anvende data i det daglige arbejde. Assistenten er netop lanceret i en testversion hos destinationsselskaberne og bliver inden længe også tilgængelig for virksomhederne. 

VisitDenmark og 19 danske destinationsselskaber lancerer en national kampagne, der skal øge danskernes rejselyst i Danmark og positionere landet som et alternativ til udlandsrejser. Tendensen peger på, at danskerne gerne vil rejse i eget land, viser helt ny undersøgelse fra Epinion. 

Fem store feriehusudlejningsbureauer er gået sammen med VisitDenmark i en fælles markedsføringsindsats, der skal tiltrække tyske turister i foråret, hvor der er stor ledig kapacitet i mange danske feriehuse.

VisitDenmarks nye klimaregnskab viser, at turisternes samlede klimaaftryk er faldet siden 2019, selv om både overnatninger og turismeomsætning er steget. Udviklingen skyldes blandt andet ændringer i transport og lavere energirelaterede udledninger.

”Mad, der forbinder os” er konceptet for en ny indsats, der med fokus på danske madoplevelser skal inspirere turister fra Tyskland og Norge til at rejse til Danmark. Indsatsen skal positionere hele Danmark som førende maddestination i Norden.

839 virtuelle møder blev afholdt over to dage i februar, da VisitDenmark Global Workshop fandt sted for sjette gang. Workshoppen gjorde det muligt for både små og store udbydere og købere af turismeprodukter at være med og møde nye samarbejdspartnere. 

Som følge af den politiske uro om Grønland har VisitDenmark taget kontakt til den amerikanske rejsebranche for at skabe tillid til at rejse til Danmark. Indsatsen er blevet mødt med et væld af positive reaktioner.

80 turismeaktører er blevet DataPartner i VisitData inden for de seneste måneder. Fælles for dem er ønsket om at bidrage til et stærkere vidensgrundlag for deres destinationsselskab, branche og for dansk turisme som helhed.  

Turismen i Danmark er i fremgang, og 2025 blev endnu et rekordår. Det er de udenlandske overnatninger, der bærer væksten – de danske overnatninger går lidt tilbage.

Af Katja Moesgaard
CEO i VisitDenmark

I samarbejde med et af verdens største online cykelmedier, Global Cycling Network, sætter VisitDenmark fokus på cykelferie i Danmark. Det sker som led i en 3-årig cykelindsats på baggrund af World Tour-cykelløbet Copenhagen Sprint, der vender tilbage for anden gang den 13.-14. juni 2026.