6. nov. 2026
EU-strategi sætter kurs mod mere balanceret turisme
EU-Kommissionen har netop præsenteret sin nye strategi for europæisk turisme. Strategien vil forbedre turismens konkurrenceevne, skabe balanceret vækst og styrke det internationale samarbejde, og den flugter på flere områder med retningen, dansk turisme arbejder efter.
Europa er verdens førende rejsemål, og står for 40 pct. af de internationale turistankomster. Denne stærke position vil EU-Kommissionen fastholde, fremgår det af den nye strategi for europæisk turisme, som blev offentliggjort onsdag den 4. november 2026 i Bruxelles.
Strategien handler dog ikke kun om, hvordan Europa kan tiltrække flere turister. Strategien har også ambitioner om en bedre geografisk og sæsonmæssig fordeling af turismen og vil ruste turismen i Europa til at håndtere udfordringer som klimaforandringer, international usikkerhed og turismestrømme på populære destinationer.
VisitDenmarks adm. direktør, Katja Moesgaard, hilser strategien velkommen.
”Der er mange spændende initiativer i EU's turismestrategi, og på tværs af Europa deler vi mange af de samme ambitioner. Vi skal udvikle turismen og styrke vores konkurrenceevne, men turismens succes måles ikke alene på vækst i antallet af turister. Det afgørende er den værdi, turismen skaber for gæster, virksomheder, borgere og lokalsamfund. Det er også vores ambition i dansk turisme,” siger Katja Moesgaard, der som bestyrelsesmedlem i European Travel Comission (ETC) har bidraget til udviklingen af strategien.
Fokus på helårsturisme og digital udvikling
I strategien vil EU-Kommissionen blandt andet understøtte udviklingen af helårsturisme og styrke mindre kendte destinationers muligheder for at tiltrække gæster. Det skal bidrage til, at flere områder får del i turismens økonomiske og sociale gevinster.
Samtidig fremhæver strategien data, digitalisering og kunstig intelligens som afgørende for turismens fremtidige konkurrenceevne. EU vil blandt andet styrke adgangen til fælles turismedata og skabe bedre muligheder for at anvende ny teknologi i både virksomheder og destinationsudvikling.
”Mange af tankerne i den europæiske strategi er ikke nye i en dansk kontekst. Vi har gennem en årrække arbejdet målrettet med sæsonforlængelse og geografisk spredning af turismen, ligesom vi arbejder databaseret i vores beslutningsgrundlag. Men vi ved, at det er områder, som får endnu større betydning fremover, og derfor vil de blive prioriteret i VisitDenmarks kommende strategi,” siger Katja Moesgaard.
EU Sustainable Tourism Strategy
EU Sustainable Tourism Strategy blev offentliggjort den 4. november 2026 og indeholder tre bærende søjler med ti konkrete initiativer, som skal gennemføres i de kommende år.
1: Styrkelse af konkurrenceevnen
Turismen i Europa skal have bedre vækstbetingelser. EU-Kommissionen vil blandt andet lette de administrative byrder for især små og mellemstore turismevirksomheder. Derudover skal uddannelse og kompetencer styrkes, ligesom det skal være nemmere at få adgang til data og udnytte digitale værktøjer.
2. Bæredygtighed og modstandsdygtighed (resiliens)
EU-Kommissionen vil modvirke overturisme og ruste turismen mod fremtidige kriser. Det skal blandt andet ske gennem bedre geografisk og sæsonmæssig spredning af turismen og en værktøjskasse til at udvikle balanceret turisme og styre turismestrømme på destinationerne.
3. Internationalt samarbejde
Europas position som verdens førende rejsemål skal cementeres og de eksterne relationer skal udbygges. Det skal blandt andet ske gennem dialog, samarbejde med UN Tourism og OECD samt en fælles ramme for markedsføring af Europa på den globale scene.
