Stort potentiale på seks nye markeder

Spanien, Polen, Belgien, Schweiz, Indien og Østrig er alle lande, hvor der er et højt vækstpotentiale, men hvor Danmark i dag har en relativ lav andel af turismen.  

“Valget er ikke tilfældigt. De seks markeder, vi har valgt, repræsenterer samlet set et fremtidigt stort vækstpotentiale for dansk turisme. Samtidig vurderer vi, at vi relativt effektivt kan opbygge en efterspørgsel. Vi prioriterer de markeder, hvor det bedst kan betale sig at investere, både på kort og langt sigt,” siger Mads Schreiner, international markedsdirektør i VisitDenmark.

Strategisk pejlemærke for fremtidig vækst 
Udvælgelsen af de nye udviklingsmarkeder bygger på en markedsratingmodel udviklet i samarbejde med det internationale analyseinstitut, Tourism Economics. Modellen kombinerer værdi, tilgængelighed og risiko i en samlet betragtning af potentialet på markedet.  

”Det betyder, at vi ikke kun kigger på, hvor mange turister, der kommer i dag, og hvor de kommer fra, men på hvor potentialet er størst fremadrettet f.eks. i forhold til købekraft, rejseadfærd, sæsonspredning, og hvor let det er at bearbejde det enkelte marked,” uddyber Mads Schreiner, der på tværs af de seks markeder, forventer en gennemsnitlig årlig vækst på omkring 5 pct. Dog ikke forstået som en konkret prognose, men som et pejlemærke for det bidrag, udviklingsmarkederne ideelt set skal levere for at understøtte målene i den nationale strategi.

Nye muligheder for erhvervet 
VisitDenmark forventer ikke, at alle markeder udvikler sig ens eller lige hurtigt. Nogle markeder vil naturligt bevæge sig hurtigere, f.eks. hvis der allerede er en vis volumen, høj købekraft eller god tilgængelighed. Men samlet set handler det om at øge vækstpotentialet og sprede risikoen. For ambitionen er at opbygge en stærkere position på markederne over tid, med fokus på kendskab, relationer og distribution. Det sker bl.a. via målrettet netværksbearbejdning primært gennem travel trade og presse, som kan åbne døren til markedet og skabe efterspørgsel. For turismeerhvervet åbner det nye muligheder – både i forhold til at tiltrække gæster uden for højsæsonen og til segmenter med høj købekraft.

På mandag inviterer VisitDenmark de danske destinationsselskaber til webinar med en introduktion til de nye markeder. Her får de indsigt og viden om markedernes størrelse, økonomiske nøgletal og forventninger til udvikling – samt hvordan destinationer kan deltage i fælles indsatser på de markeder, de ser størst potentiale i.

Markederne bliver bearbejdet gennem VisitDenmarks nuværende markedskontorer, der vil arbejde med kendskabsopbygning og netværk – dvs. travel trade, presse og netværk.  

Hvis du vil vide mere om Spanien og Belgien skal du kontakte markedschef, Ghita Scharling Sørensen, for Polen, Østrig og Schweiz skal du tale med markedschef Markus Diefenbach og for Indien står markedschef Flemming Bruhn.