3. sep. 2026
Internationale medier får ny betydning for Danmarks synlighed
Internationale medier er med til at forme billedet af Danmark og inspirere til den næste rejse. I 2025 resulterede VisitDenmarks presseindsats i 2.338 omtaler med en potentiel rækkevidde på mere end 2 mia. Og i takt med at flere bruger AI, kan omtalerne få endnu større betydning.
En historie om dansk gastronomi, cykelkultur eller livet langs kysterne kan nå langt. Ikke alene til mediets egne læsere, men også videre ud i det digitale landskab, hvor rejsende i stigende grad søger inspiration og svar på, hvor de skal tage hen, og hvad de skal opleve.
Her spiller redaktionel omtale en ny rolle. Søgemaskiner og AI-tjenester henter bl.a. viden fra etablerede medier, når de giver svar og anbefalinger. Derfor kan de historier, der bliver skrevet om Danmark i dag, også være med til at præge det billede af landet, som potentielle gæster møder fremover. Det gør det endnu vigtigere, at der findes gode, nuancerede historier om Danmark i internationale medier.
Lokale historier skal kunne rejse internationalt
Presseindsatsen foregår i et tæt samarbejde mellem VisitDenmark og de 19 destinationsselskaber. Destinationerne og lokale turismeaktører bidrager med oplevelser, viden, værtskab og konkrete historier, mens VisitDenmarks markedskontorer kobler dem med internationale medier og tilpasser vinklerne til målgrupper og aktuelle dagsordener på de enkelte markeder.
En central del af arbejdet er at få journalisterne ud og opleve Danmark selv. I 2025 gennemførte VisitDenmark 325 presseture for internationale journalister. Presseturene kunne knyttes til 51 procent af årets dokumenterede omtaler og var den aktivitet, der skabte flest registrerede medieresultater.
”De stærkeste rejsehistorier opstår ofte, når journalister oplever Danmark på nært hold. Her opdager de de små detaljer, møder menneskene bag oplevelserne og får de nuancer med, som man ikke kan google sig til. Presseturene er samtidig en vigtig del af vores langsigtede relationsarbejde. Når journalisterne ved, at vi kan levere relevante vinkler, troværdige kilder og gode cases, kommer de også til os næste gang, de leder efter en historie eller en destination,” siger Kathrine Lind Gustavussen, Senior International Press Manager i VisitDenmark.
Relationer åbner døre til store medier
Kontakten til internationale journalister og redaktioner bygges ofte op over flere år. Det var blandt andet en veletableret medierelation, der bragte Tiny Seaside Resorts i Sønderjylland i spil til TIME’s liste over World’s Greatest Places 2025. Copenhagen Sprint blev på samme måde brugt som anledning til at fortælle internationale medier bredere historier om dansk cykelkultur, hverdagsliv og destinationer på tværs af landet.
I alt førte presseindsatsen i 2025 til 2.338 dokumenterede omtaler med en potentiel rækkevidde på mere end 2 mia. og en estimeret annonceværdi på 352 mio. kr. VisitDenmark besvarede desuden mere end 865 mediehenvendelser og udsendte 225 pressemeddelelser og nyhedsbreve.
