3. sep. 2026
Kultur skal give tyskerne nye grunde til at opleve Danmark
De tyske gæster kender den danske kyst, naturen og roen. Nu skal flere også få øje på kulturen, historien og hverdagslivet. En ny kampagne skal vise, hvordan kultur og natur tilsammen kan give tyskerne flere grunde til at opleve Danmark også uden for højsæsonen.
Museer og historiske seværdigheder, arkitektur, lokale fortællinger, rav- og fossiljagter og vinterbadning. Kulturen og naturen mødes allerede mange steder i Danmark, og netop det samspil er omdrejningspunktet for den nye kampagne, rettet mod det tyske marked: ”Was geht ab?” (“Hvad sker der?”).
Bag kampagnen står VisitDenmark, Dansk Kyst- og Naturturisme og Kulturens Analyseinstitut sammen med 13 danske destinationer. Målet er at udvide fortællingen om den danske kyst- og naturferie med flere af de kultur- og hverdagsoplevelser, der findes i de samme områder.
”Vi investerer rigtig meget i oplevelser og kulturliv over hele landet, og det er på tide, at vi bliver bedre til at fortælle om det også. Ved at kombinere natur og kultur kan vi både give gæsterne flere og lidt anderledes oplevelser og være med til at brede turismen ud over året,” siger Claudia Rota Andersen, projektchef i Dansk Kyst- og Naturturisme, der har været ansvarlig for projektledelsen af kampagnen.
Flere sider af det Danmark, tyskerne kender
Tyskland er Danmarks største udenlandske marked, og mange tyske kyst- og naturturister besøger allerede landet uden for højsæsonen. Samtidig efterspørger mange oplevelser, der bringer dem tættere på dansk kultur, historie og hverdagsliv. Det giver mulighed for at bygge videre på det, tyskerne allerede holder af ved Danmark, og samtidig vise flere sider af de steder, de besøger.
”Vi skal ikke ændre den fortælling om kyst, natur og ro, som tyskerne allerede forbinder med Danmark. Vi skal gøre den bredere. Mange af vores tyske gæster vil også gerne tættere på de steder, de besøger. Her kan kulturen åbne landskabet og give dem nye grunde til både at gå på opdagelse og få endnu bedre ferieoplevelser, som får dem til at vende tilbage til Danmark,” siger Markus Diefenbach, markedschef for Tyskland i VisitDenmark.
Kampagnen gennemføres sammen med Destination Sjælland, Destination Fjordlandet, VisitNordsjælland, Visit Sydsjælland & Møn, VisitNordvestkysten, Destination Vesterhavet, Destination Vadehavskysten, Destination Himmerland, Destination Limfjorden, Destination NORD, Destination Trekantområdet, Destination Fyn og Destination Bornholm.
Indsatsen er støttet af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse og løber på det tyske marked frem til 2027.