Fire millioner svenskere overvejer at rejse til Danmark

En ny markedsanalyse fra VisitDenmark viser, at 47 procent af svenskerne er interesserede i at holde ferie i Danmark inden for de næste tre år. Det svarer til omkring fire millioner potentielle gæster og understreger, at Danmark har en stærk position på det svenske marked. 

Analysen peger dog også på en væsentlig udfordring: Svenskernes kendskab til Danmark som rejsemål er ofte overfladisk og koncentreret om København og få, velkendte attraktioner. Kun 36 procent af svenskerne i analysen oplever, at de har et dybdegående kendskab til, hvad Danmark kan tilbyde som feriedestination.

”Selv om de svenske overnatninger er faldet gennem flere år, tegner analysen et optimistisk billede og bekræfter, at der er masser at hente på det svenske marked, hvis vi griber det rigtigt an,” siger Flemming Bruhn, som ud over at være økonomidirektør i VisitDenmark også er markedschef i Sverige. 

”Vi skal i markedsføringen give svenskerne konkrete årsager til at rejse hertil og inspirere gennem fortællinger om lokale steder, mad og mennesker, der giver et varieret og kvalificeret billede af Danmark,” siger han. 

Tydelig værdi for pengene

Selv om flertallet af svenskerne mangler mere detaljeret viden om Danmark som rejsemål, er det ikke nødvendigvis kendskabet, som afholder dem at rejse hertil. 

Det er især pris, image og konkurrencen, der i købssituationen får svenskerne til at vælge andre destinationer end Danmark, viser analysen. 

”Svenskerne kender Danmark og har en grundlæggende sympati for vores land, men mange falder fra i beslutningsprocessen, fordi det ikke er tydeligt nok, hvad Danmark kan tilbyde ud over det velkendte. Derfor har vi en stor opgave i at udbrede kendskabet til de mere ukendte sider af Danmark og vise svenskerne, at Danmark har meget mere at byde på, end de tror – og at de får noget for pengene i Danmark,” siger Flemming Bruhn. 

Svenskerne opfatter generelt Danmark som en dyr destination, men analysen peger på, at svenskerne er villige til at betale, når værdien er tydelig. Udfordringen er derfor ikke prisen alene, det handler om at give svenskerne et klart billede af, hvad de får for pengene. 

Vende udviklingen 

Da VisitDenmark igangsatte analysen i 2025, var det for at få et mere nuanceret billede af svenskernes opfattelse af Danmark som rejsemål og indsigt i, hvad der skal til for at trække flere svenskere til Danmark igen.

Som naboland er Danmark et oplagt rejsemål for svenskerne, som er en vigtig målgruppe for det danske turismeerhverv. Svenskernes rejseaktivitet er dog faldet markant gennem flere år som følge af både covid-19 og en stram økonomi. 

Det er denne udvikling, VisitDenmark gerne vil være med til at vende og trække flere svenskere til Danmark igen. 

”Den økonomiske situation i Sverige har i en årrække gjort det dyrt for svenskerne at rejse. Men svenskerne har fået mere luft i økonomien, og vi ser positive takter i de svenske overnatninger, som indtil videre er steget 3,2 pct. i 2025 i forhold til året før. Selv om konkurrencen er stor, er vi overbeviste om, at vi med den rigtige indsats og sammen med vores samarbejdspartnere kan vende udviklingen og få svenskerne tilbage på ferie i Danmark,” siger Flemming Bruhn. 

Indsatsen er begyndt. Mellem jul og nytår blev det første burst over for svenske børnefamilier lanceret på TV4, og de næste følger i løbet af vinteren og foråret.