Imagination OL i London 2012 - pavillon

Imagination - OL i London 2012

Foto: VisitDenmark

En anderledes dansk marketingplatform i hjertet af London under OL i 2012.

Da vi i 2012 gennemførte “IMAGINATION - Discover the Danish Spirit” var det den største marketing event i VisitDenmarks historie. Idéen var at brande Danmark, dansk livstil samt danske produkter og kompetencer overfor de mange internationale besøgende i London under OL. Opmærksomheden var rettet på at vise Danmark frem som en attraktiv destination for såvel virksomheder som turister med mulighed for at opleve den danske hygge, atmosfære og livskvalitet på nærmeste hold.

Imagination - OL i London 2012 - publikum
Imagination - OL i London 2012 - cykel

OL i London var den tids største internationale sportsbegivenhed, og i de tre OL-uger var verdens opmærksomhed rettet mod London. Forventningen var, at OL ville tiltrække 5-6 mio. ekstra turister til London, hvoraf 2/3 var fra Storbritannien og 1/3 internationale gæster. Begge grupper var interessante, og selvom folk kommer for at se OL, er de modtagelige overfor andre indtryk. Desuden var op mod 20.000 britiske og internationale pressefolk i byen for at dække OL.

VisitDenmarks strategi var på én gang at give de besøgende et indtryk af Danmark, og samtidig gøre indtryk på dem ved at lade dem prøve smagen af Danmark, fodre deres hjernecellerne, give dem nye perspektiver og værdsætte de mange kreative og innovative oplevelser, som Danmark har at byde på - alt sammen i et sjovt, imødekommende, anderledes, inkluderende og afslappende miljø.

Foto: VisitDenmark

Imagination-området var placeret ved St Katharine Docks, London, og tog form som et "land". Et dansk sommerhus og og en række pavilloner sikrede, at de deltagende danske brands blev eksponeret og involveret i en imødekommende dansk ramme, hvor der blev uddelt smagsprøver, afholdt konkurrencer, udstillinger og fremvisninger samt møder, VIP-events, produktlanceringer og pressemøder - alt serveret i den typisk danske uformelle atmosfære.

Resultater

Antal besøgende:

 


250.000

Forventet antal rejsebeslutninger:


 

25.000

Samlet værdi af aktiviteter:


        

1,7 mio. kr.

Præference for IMAGINATION ift. andre landes events:

 

88 %

Om kampagnen

Kampagneperiode: 27. juli - 12. august 2012

Målgruppe: B2C, B2B og den internationale presse

Marked: Storbritannien

Partnere: Udvikling, opbygning og drift af eventområdet foregik i samarbejde med TV2. Derudover deltog 57 betalende danske partnere, som var et bredt mix af internationale danske brands, mindre private virksomheder samt offentlige og semioffentlige aktører.

Øvrige resultater:

  • IMAGINATION blev udnævnt som nr. 2 af i alt 40 promotionsplatforme under OL af The Sunday Times.
  • 84 % af de besøgende følte sig mere inspireret til at rejse til Danmark.
  • 81 % af de besøgende sagde, at de sandsynligt eller meget sandsynligt ville rejse til Danmark i nær fremtid.
  • IMAGINATION blev besøgt af 15 TV-stationer, herunder CNN og Reuters TV, 13 britiske aviser, 3 radiostationer og 6 magasiner og 9 danske medier. 
  • Der blev afholdt 6 presseevents, bl.a. ét for 35 internationale bloggere.
  • 85 % af de adspurgte partnere var tilfredse eller meget tilfredse med deres deltagelse.
  • 70 % af de adspurgte partnere fandt det attraktivt at deltage i lignende events i fremtiden.
  • Eventets average cost per awareness var DKK 0,64 (benchmark DKK 2,82)
  • Eventets average cost per preference var DKK 4,00 (benchmark DKK 22,00)

Se flere eksempler på markedsføringen af Danmark

Prescribing hygge

Foto: Daniel Rasmussen - Copenhagen Media Center

Heart of Denmark - OL i Rio 2016

Foto: VisitDenmark

One trip. Two destinations.

Foto: Vincent Urban and Max Neumeier