OL i London var den tids største internationale sportsbegivenhed, og i de tre OL-uger var verdens opmærksomhed rettet mod London. Forventningen var, at OL ville tiltrække 5-6 mio. ekstra turister til London, hvoraf 2/3 var fra Storbritannien og 1/3 internationale gæster. Begge grupper var interessante, og selvom folk kommer for at se OL, er de modtagelige overfor andre indtryk. Desuden var op mod 20.000 britiske og internationale pressefolk i byen for at dække OL.
VisitDenmarks strategi var på én gang at give de besøgende et indtryk af Danmark, og samtidig gøre indtryk på dem ved at lade dem prøve smagen af Danmark, fodre deres hjernecellerne, give dem nye perspektiver og værdsætte de mange kreative og innovative oplevelser, som Danmark har at byde på - alt sammen i et sjovt, imødekommende, anderledes, inkluderende og afslappende miljø.
