Storbritannien

Danmark står meget stærkt på det britiske marked, og det understøtter vores strategi om at åbne hele Danmark over for den rejselystne, kvalitetsbevidste og højtforbrugende målgruppe, vi har fokus på i UK.

For hovedstaden blev Storbritannien det tredje største marked i 2024. Men briterne kommer også rundt i andre dele af Danmark, og 12 af de 19 destinationer oplevede vækst i britiske overnatninger i forhold til 2023.

Muligheder på markedet: 

• Der er god tilgængelighed fra mange dele af UK til København, Billund og Aarhus. 
• Primære fokus er Greater London, Manchester og Edinburgh. Kendskabet til Danmark i Greater London er relativt højt (40%) og Danmark betragtes i stigende grad som en attraktiv destination.

Vi har ambition om fortsat vækst i de britiske overnatninger, og vi har fokus på at understøtte en bedre sæsonfordeling og øget opholdslængde til gavn for hele erhvervet.