Tyskland

Tyskernes rejselyst er stabil og ligger på et højt niveau. Det kommer især os til gode, da Danmark med sin profil som en tryg og rolig feriedestination fortsat nyder stor popularitet. 

Selvom den tyske økonomi udvikler sig svagt, er potentialet betydeligt:

• Omkring 7 procent af tyskerne overvejer at holde ferie i Danmark – svarende til op mod 5,4 millioner mennesker. Samlet set udgør dette et markedspotentiale på 20,9 millioner voksne tyskere, der kan betragtes som relevante målgrupper. 

I markedsføringen er der klare fokusområder: 

• Inden for kystturismen er målgruppen natur- og friluftsinteresserede samt samvittighedsfulde familier med en bæredygtig livsstil. 
• Når det gælder storbyturismen, er fokus især på kultur- og oplevelsesorienterede storbyrejsende. 

De aktuelle trends og rejsemønstre viser en tydelig ændring i de tyske ferierejser. Kortferier er i markant vækst og overstiger nu 95 millioner. Samtidig ses en stigende efterspørgsel efter mere autentiske og rolige ferieformer – et udtryk for JOMO-trenden (Joy of Missing Out). 

Feriekalenderen i 2026/27 bliver forskudt, hvilket sætter et særligt fokus på juli måned. Med dette udgangspunkt arbejder Danmark ud fra en strategisk tilgang, hvor helårsturisme er det overordnede mål. Centrale elementer er effektive kampagner, stærke partnerskaber, co-branding og et tæt samarbejde med Travel Trade. Gennem differentieret kommunikation baseret på den nye brandplatform styrkes både kendskab og rejselysten.