
VM i håndbold fylder hallerne – og styrker dansk turisme
Det er ikke kun sportsudøverne, som vinder, når vi afholder store internationale events i Danmark.
Når verdens bedste mandlige håndboldspillere kæmper om medaljer, er det ikke kun på banen, der skabes resultater. Internationale events som VM i håndbold tiltrækker tusindvis af gæster til Danmark og giver et markant løft til turismeomsætningen.
”VM i håndbold er ikke kun en fejring af sporten, men en stor mulighed for at vise Danmark frem på den internationale scene. Store sportsbegivenheder som denne skaber stolte øjeblikke, men de bidrager også direkte til turismeomsætningen og styrker vores brand som en moderne og imødekommende destination,” siger Katja Moesgaard, CEO i VisitDenmark.
At være værtsland for store sportsbegivenheder har en tydelig økonomisk effekt. Da Danmark sidst var vært for VM i håndbold i 2019, genererede eventen en turismeomsætning på 276 millioner kroner – hvoraf 151 millioner kom fra udenlandske turister.
Også andre internationale events har bidraget betydeligt til dansk turisme. VM i ishockey i 2018 skabte en samlet turismeomsætning på 967 millioner kroner, hvoraf hele 787 millioner kom fra udenlandske tilskuere. Tour de France-starten i Danmark i 2022 var ligeledes en enorm succes og skabte både direkte turismeomsætning og stor international opmærksomhed om Danmark som cykeldestination.
”Vi ved, at sportsfans rejser langt for at opleve stemningen, og mange benytter samtidig lejligheden til at udforske mere af Danmark. Det giver omsætning til hoteller, restauranter og attraktioner, men det styrker også Danmarks brand som et land, man gerne besøger,” siger Katja Moesgaard.
Gratis prognoseværktøj
For at beregne turismeeffekten af internationale events har VisitDenmark udviklet et gratis prognoseværktøj, som alle kan bruge til at forudsige den forventede omsætning og de afledte økonomiske effekter.
”Vores prognoseværktøj hjælper med at sætte tal på værdien af store internationale events, der bliver afholdt i Danmark. Det kan bruges til at dokumentere effekten og skabe opbakning – både før og efter eventen. Vi stiller det frit til rådighed, så både arrangører, kommuner og andre aktører kan få indsigt i, hvordan et event kan bidrage til turismeomsætningen,” siger Katja Moesgaard.
VisitDenmark har tidligere anvendt analysen på store events som VM i ridesport og Tour de France-starten i Danmark i 2022. Erfaringerne viser, at sportsevents ikke kun skaber øjeblikkelig økonomisk gevinst, men også bidrager til at fastholde Danmark som et attraktivt værtsland for fremtidige begivenheder.
Fokus på cykling til sommer
Denne sommer får Danmark endnu en stor international sportsbegivenhed, når Copenhagen Sprint, et nyt World Tour-cykelløb med nogle af verdens bedste ryttere, afholdes i hovedstaden og andre steder på Sjælland. Løbet bliver en ny anledning til at markedsføre Danmark som en førende cykeldestination.
”Copenhagen Sprint er en oplagt mulighed for at vise Danmarks unikke cykelkultur frem for et globalt publikum. Cykling er en del af vores identitet, og vi ved, at mange turister bliver inspireret til selv at opleve vores byer og landskaber på to hjul. Med events som dette kan vi styrke vores position som en af verdens bedste cykeldestinationer,” siger Katja Moesgaard.
Med VM i håndbold, Copenhagen Sprint og tidligere succesfulde events står det klart: Internationale begivenheder – fra store sportsmesterskaber til kulturoplevelser og kongresser – er en gevinst for turismen, økonomien og Danmarks internationale synlighed.
Mere om beregningen af de turismeøkonomiske effekter af events